营销背景

近年来专升本需求旺盛，覆盖人群规模大，一直保持稳中向上的发展趋势，但国家政策学历教育严控，且淡旺季十分明显，流量分化严重，加上专升本行业竞争激烈，业务增长压力大，招生难，转化难，成本高。

营销目标

品牌产品组合投放，提升智博教育品牌竞争力，优质内容多元化传播，打造内容生态体系，提升智博教育品牌好感度。品牌塑造+内容营销，多元场景无缝对接，全方位触达受众并引导转化，打造营销闭环，流量收割。

营销方案

【营销策略】

结合行业洞察+品牌现状分析，制定整合营销策略，扩大智博教育品牌声量

【投放执行】

通过品牌塑造+全量矩阵，构建智博教育营销闭环，打造专升本流量新生态

品牌产品组合投放，防止竞品拦截，获取搜索增量

针对专升本客群需求特征，打造知识内容体系

搜索推广+信息流推广，精准触达，高效获客

通过垂类平台，降低获客门槛，持续运营留存精准用户

软性内容营销，影响专升本客群决策

营销效果

1. 品牌曝光量120万+，整体提升210%

2. 品牌整体检索量同比增长28%，移动端同比增长43%

3. 转化率提升101.9%，成本降低32.3%