营销背景
郑州金融岛项目定位为“中原经济区的金融中心”。金融岛建成后,将是河南乃至中原经济区唯一的金融名片,代表着中原经济区金融领域的最高形象,承担着中部崛起的重任,是郑州成为“国家中心城市”、“内陆开放型经济高地”的重要支点。
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营销目标
售卖产品:办公及公寓等商业楼盘产品,精准获客
品牌发声:提高郑州金融岛品牌声量,打响北龙湖金融岛名号
营销方案
搜索推广
录入郑州金融岛城市展厅作为门店,投放门店周边15KM区域范围;搭配oCPC自动扩量,扩充线索近50%。
创意方面,将基础创意与本地类组件、营销类组件、商品类组件搭配,强力吸睛提升点击率,并前置转化实现更短的通路。
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因圈选了周边范围,获客量虽没有网站链接计划量大,但线索较为精准,客户较为认可。
信息流推广
信息流定向如下:
地域:门店周边20KM区域范围
年龄:25岁以上
兴趣:关注房产、金融等兴趣的人群
创意方面,主打视频创意,用视频强化用户认知。
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搭配oCPC自动扩量,扩充线索近45%,线索量也较为精准;大量的曝光和城市展厅信息的引导,提高了北龙湖周边游玩的人到展厅探访的人群量。
落地页
使用本地推广店铺页,内容细节设计如下:
轮播图:高端美观符合目标人群取向,减少跳出
产品:设置商品详情跳转,让用户更深层次的探究
问答:高端美观符合目标人群取向,减少跳出
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营销效果
展示数据:信息流推广曝光近128万次
点击数据:搜索推广点击率提升近80%
页面数据:页面平均访问时长提高近40%
转化数据:总线索量提升近50%,线索有效性提升40%,转化成本下降60%
最终客户十分认可本地推广效果,预算提升200%
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