营销背景

魄力体育是贵州本土健身器材零售企业，因品牌缺乏曝光度及认知度，导致线上拓量难;同时，受疫情影响，居家健身逐渐兴起，家庭健身器材需求上涨，抓住新的需求点，拓展优质客源。

营销目标

使用观星盘精准营销 ，基木鱼页面搭建，提升营销组件：表单、电话、微信等的线索量，降低转化成本，持续品牌曝光。

营销方案

1、旺季营销

6月是需求旺盛时段，搜索流量大，转化成本低，适合扩量，此时加大广告投放力度，利于品牌加强曝光度，加深品牌在用户心中的认知度。

2、精准定向设置(观星盘洞察运用)

利用观星盘品牌行业热点洞察、关键词质量度分析、人群定向等，观星盘产品组合使用，精准策略洞察

•通过行业热点寻找精准关键词做投放抢量

•智能匹配关键词组合，提升质量度

•利用基木鱼建立热点内容落地页，匹配人群需求

3、内容相关性优化，提升吸引力，促进线索留存率

搜索+信息流双重曝光，关键词多样投放，精准触达目标人群

•基木鱼多场景搭建，增加线上流量收口，根据不同搜索词诉求洞察用户关注点，使用基木鱼多内容搭建自建站，配合不同转化组件促进线索转化，抓取流量同时，提升服务质量

营销效果

魄力体育在此次的营销投放当中，通过基木鱼页面的场景搭建，线索积累量提升了20%左右，同时经过搜索+信息流的广告曝光，广告点击率整体上涨约19%，广告平均点击成本下降约12%。