营销背景

手机行业存量市场内卷严重，80%搜索用户具有明确品牌偏好，头部品牌占据90%搜索份额马太效应显著。截止2021年6月，各大厂商共计召开30+场发布会，发布新机数高达50+。

vivo中高端爆款自拍旗舰S系列，发布第10代新机——vivoS10！2021年7月发布，邀请刘昊然明星代言，定向年轻时尚人群，主打自然柔光人像。如何破圈营销，在最大化利用刘昊然明星权益宣传vivoS10自然美的同时，助力vivo品牌与90-00后群体的沟通，精准获取TA们的关注，是本次项目所面临的挑战！

营销目标

1. 引爆发布会，迅速建立新机认识度，扩大曝光并触达目标群体；

2. 最大化发挥明星代言人影响力，借用刘昊然明星权益调动粉丝，产生social buzz；

3. 精准定向90/00后潜在换机群体，深度传播新机「自然柔光人像」卖点，提升TA对新机认知及好感度。

营销方案

策略：

vivo S10通过人格化+智能化+精准化全新营销模式，将明星影响力应用到最大化，借助百度AI技术，智能合成刘昊然语音，依托明星的语音沉浸式体验，更大程度地调动了目标人群的参与积极性，与户高效连接，最终实现品效合一。

执行亮点：

1. 人格化链接用户全场景引爆新机发布会

7.15新机发布当日，借助百度热搜榜快速引爆全网，打造“vivo S10系列新品发布会”国民现象级事件， 超级品牌日人格化链接用户全场景引爆新机发布会，从流量运营到用户运营，新品发布会内容链接「开机-资讯-搜索-直播」全场景，层层递进引导用户观看直播。

2. AI技术赋能拓展明星权益边界，驱动创意创新

AI技术赋能拓展明星权益边界，驱动创意创新。百度AI学习明星现有语音文件，人工智能合成明星声音和语调，支持自定义生成语音内容（经明星授权），最大化利用明星权益，AI定制语音内容应用于明星品专，打造全新明星营销模式！

“大家好，我是刘昊然，想知道我的自拍秘诀吗？答案就是，用vivo S10自然柔光人像，轻松照亮自然美。”vivo S10新机发布期间，粉丝通过百度搜索“刘昊然”进入明星品牌专区，即可听到来自AI合成、近乎真人的刘昊然语音。

3. 大数据精准圈定TA，再营销驱动销售

利用百度观星盘品牌数字资产+智能定向精准圈定目标人群，实现开售信息与用户精准链接。投后数据显示，广告点击用户回搜vivoS10增加118%，对新机购买意向提升显著！超级品专高效收割回搜人群。

营销效果

沉浸式的语音体验更加生动、有温度，在潜移默化中传递品牌信息，快速拉升品牌好感。数据显示，刘昊然明星品专点击互动率高达109%，高于行业320%；大量目标人群“听完还想听”。搜索热度比上一代高24倍，发布会直播参与人数达到百万级，合计曝光亿次，高效达成S10营销目标。

获奖展示

• 荣获2022年度 IAI 国际广告奖——【智能营销-智能·铜奖】

• 荣获2021年度 TMA 移动营销大奖——【3C 行业·铜奖】