营销背景
京津冀地区作为我国北方最大的工业基地,其制造业产业发展历史悠久、基础雄厚,随着我国经济发展进入新时期,河北制造业的发展也出现了许多新需求、新形势,然而行业客户在百度营销渗透率低,收入提升空间大,尤其是在后疫情时代下,传统B2B营销渠道被切断,制造业线上营销布局亟需加速升级。
营销目标
以优质内容为中心,连接互动、传播和转化,完成“品效销”一体的营销链路,实现营销加速!
营销方案
以网络视角,着力提升核心竞争力和品牌塑造能力,更近一步形成品牌认知,打造#匠心冀造#IP。在#匠心冀造#IP基础上,构建原生内容矩阵和商业投放矩阵,为企业量身定制传播内容,共建企业互联网内容生态。
以创新模式颠覆传统制造业,助力企业流量破局,打通 “商业(搜索/信息流) 引流+内容+私域沉淀”路径。
以内容生产为核心,以企业直播为主体,多平台多维度强势宣发,打造B2B企业影响力。
借助镜头,以网络视角带领网友深度走进企业,去一线看质量,去现场看工艺,去企业看发展。
百家号城市频道展示,多资源位霸屏引流;多媒体联合宣发,破圈传播增加企业声量。
图文矩阵聚焦用户需求,共建制造知识体系;视频矩阵抢占用户心智,强化用户认知,实现品牌持续占位。
深入探厂,双号直播,以优质内容打造企业形象,以鲜明身份强化受众记忆,引发受众情绪同频共振,提升企业个体声量。
品牌口碑集中扩散,覆盖多个通用词,成功引领冀企出圈。
各类频道内容沉淀,多场景撬动流量流向本品
营销效果
“制造业+直播+话题”组合,以百家号直播为中心,结合客户私域账号同步直播,企业话题深度运营, IP声量持续扩大。
直播:直播总观看量34W+ ;直播总点赞量8W+;直播当日品牌词检索量上升200%
话题:聚合大众流量,构建多元化内容矩阵,联合河北大V,占领原生内容领地;深化企业服务,直播单条阅读量超10W,对企业进行二次曝光;话题曝光量超2000W,阅读量超400W,热度持续发酵。
获奖展示
荣获2022百享成长力大赛——【效果营销类·金奖】