营销背景
鸿治管业公司成立19年,南北双厂,在市场上有很强的竞争力,但近几年国家对于基础建设的投入增加,对产品的需求量增加,原材料价格上涨,利润降低;广告投放成本不断上涨。在这种竞争非常大的情况下,要将产品推广全国,和全国企业一起竞争,对于百度和厂商都是一个不小的挑战。
营销目标
电话+表单+在线咨询量增加。
营销方案
定位推广落地页问题,通过基木鱼不断优化落地页质量度及内容丰富度。
问题1:公司信息
解决方法:将原有的公司简介图片,更换成文字,让系统能更好的抓取公司相关信息。
问题2: 产品服务/案例信息
解决方法:将原有的产品和案例全部换成产品内容组件,展示产品信息和案例信息。
使用产品内容组件,增加内容丰富度;丰富引入形式。在产品详情页突出产品优势和卖点,并体现产品的差异化。
案例组件:使用案例组件增加内容丰富度。
问题3:未检测到结构化组件
解决方法:增加产品中心、服务案例、热门问答,加强页面信息结构化呈现。
表单+热门问答:表单组件,丰富线索获取渠道热门问答,提高关键词/创意/页面相关性。
营销效果
页面平均访问时长提升:26%,电话按钮点击次数提升:224%,电话拨通次数提升:233%。