新建定向--人群定向

进入人群投放页面：

入口一：在【搜索推广平台-定向】Tab下，您可通过点击【定向-人群】进入到相应人群投放模块

人群投放的作用：

人群投放，借助于百度大数据驱动的AI技术，挖掘拓展并识别搜索词背后不同流量的价值，通过出价系数调整，将不同需求的人群和广告主的诉求进行智能化、个性化、精细化的最优匹配，有效管理控制成本，最终实现以“人”为核心的智能投放新方法。

1. 精准触达目标客户：在关键词购买基础上，帮您进一步实现用户价值的精细化定向

2. 精准契合用户所需：针对用户特征和意图进行营销，契合用户心智，提升转化

3. 精准有效控制成本：在获取高价值精准流量同时，帮您有效控制成本

人群投放的功能：

在【搜索推广平台-定向】Tab下，您可通过点击【定向-人群】进入到相应人群投放模块，可通过【定向人群】和【排除人群】进行人群创建。

*定向人群：可根据人群的特征，如性别年龄兴趣等圈定目标网民投放广告。

*排除人群：可通过设置排除人群，将不想投放的人群进行排除。

新建定向人群

选择【定向人群】，点击【新建人群】入口，进入【新建定向人群】页面，可通过设置定向条件、绑定推广计划、绑定创意三步完成定向人群投放的创建。

Step1.新建定向人群页面设置定向条件

根据您选择人群类型：基本属性、APP行为、商圈地域、自定义人群四种目标人群，进行相应符合条件的人群选择。

Step1.1人群类型--基本属性：根据用户性别、年龄、兴趣等维度圈定目标人群，定向方式相对较为宽泛，其中兴趣是综合网民的浏览、搜索及应用内行为的表现。

Step1.2人群类型--APP行为：

APP行为：根据手机APP使用行为圈定目标人群，适用APP推广客户使用

适用场景：老客激活，定向投放此app的安装人群;拉新，排除已安装此app的人群,或者定向其他app的安装人群

可根据APP分类标签定向;也可以自定义输入APP名称后定向

Step1.3人群类型--商圈地域：

商圈地域：根据人群地理位置圈定目标人群，综合考虑客户的历史常驻地和当前实时位置

适用场景：线上导流线下，为客户带去更多精准人群，扩大知名度的同时提高线下转化

选择省市——输入商圈名称——设置半径范围(5-50 km)

Step1.4人群类型--自定义人群：

自定义人群：在观星盘创建并分发到搜索推广的人群，含ID上传、用户行为(网页到访、关键词)、再营销人群等

适用场景：通过自定义方式进行人群定向，满足客户多种人群触达需求

已在观星盘创建过人群，可直接多选添加。支持对人群进行搜索、排序、分类筛选，便于快速找到并添加目标人群

创建和管理自定义人群，可一键前往观星盘。具体见<观星盘人群在搜索推广中应用 – 操作指南篇>

Step2.新建定向人群页面绑定推广计划

在新建人群流程内，选择定向人群后，您可以绑定计划，并调整出价系数，同时您可根据【点击出价系数控制】筛选计划的功能，将您的广告更容易地定向投放给符合条件的人群

绑定计划(新增可根据“点击出价系数控制”筛选计划的功能)

设置出价系数,范围1~10

Step3.新建定向人群页面绑定创意

新建人群流程内，最后一步绑定创意(可选)，为【新建人群名称】绑定创意，系统会针对目标人群优选所选创意，若不选择创意则默认对所有创意进行优选

选择计划

选择该计划下的创意

点击【完成】，即可完成绑定创意。

至此，您通过上述三步完成新建定向人群。

新建排除人群

选择【排除人群】，点击【新建人群】入口，进入【新建排除人群】页面，可通过设置排除条件、绑定推广计划两步完成排除人群投放的创建。

当系统明确识别该用户符合您设置的排除人群条件，当该用户搜索时，不会向他/她展示广告

Step1.新建排除人群页面设置排除条件

根据您选择人群类型：APP行为、自定义人群两种目标人群，进行相应符合条件的人群排除。设置流程同上【定向人群APP行为】和【定向人群自定义人群】。

Step2.新建排除人群页面绑定推广计划

在新建排除人群流程内，设置排除条件后为可为人群绑定计划,符合排除条件的用户将不会看到您的广告。新建排除人群无需设置出价系数。因人群已做排除，在管理列表中排除人群没有投放数据。

点击【保存】，即可完成排除人群的绑定推广计划。

至此，您通过上述二步完成新建排除人群。

附：人群投放效果监控优化

1.在【定向-人群-人群管理】列表，可根据效果修改人群名称、人群编号、类型、绑定计划、出价系数、绑定创意。

2.在【定向-人群-人群管理】列表，查看人群的相关设置以及展点消数据。因人群已做排除，所以管理列表中的排除人群没有投放数据。